冰墩墩能否用于公司注冊(cè)？解析與指南

冰墩墩元素能否用于企業(yè)注冊(cè)？法律邊界與商業(yè)倫理之辯

冰墩墩作為2025年北京冬奧會(huì)吉祥物，其卡通的熊貓形象風(fēng)靡全球后，不少創(chuàng)業(yè)者萌生將其融入企業(yè)注冊(cè)的設(shè)想。這個(gè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與商業(yè)開發(fā)邊界的熱點(diǎn)問題，需要從多維度進(jìn)行法律論證和風(fēng)險(xiǎn)剖析。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)視角下的權(quán)利邊界

冰墩墩的版權(quán)保護(hù)體系由三重維度構(gòu)成：北京冬奧組委持有圖形作品的著作權(quán)；經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案的奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)；在國際分類中共計(jì)45個(gè)類別的商標(biāo)專用權(quán)。這種全方位保護(hù)使得任何商業(yè)主體在使用該形象時(shí)，必須同時(shí)符合著作權(quán)法、奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例及商標(biāo)法三項(xiàng)法律規(guī)范。

北京市高級(jí)人民法院公布的典型案例顯示，某企業(yè)擅自將冰墩墩形象用于產(chǎn)品外包裝，最終被判賠付權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)80萬元。司法實(shí)踐中，即便企業(yè)未直接使用完整形象，通過變形處理或局部特征保留形成的商業(yè)標(biāo)識(shí)，仍有較高概率被認(rèn)定構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局2025年查處的商標(biāo)違法案件數(shù)據(jù)顯示，涉及冬奧相關(guān)標(biāo)志的侵權(quán)案件占體育類案件的 %。這些案件反映出權(quán)利人對(duì)商標(biāo)的監(jiān)控體系已建立全鏈條保護(hù)機(jī)制，企業(yè)名稱中的近似表述也難逃法律追究。

二、企業(yè)注冊(cè)的行政審查機(jī)制

現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第9條明確禁止使用國際組織名稱、特定稱謂等容易造成誤解的內(nèi)容。實(shí)踐中，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)含有"奧運(yùn)會(huì)"等特定詞匯的審核通過率僅為 %，即使以拼音、諧音等方式變相表述也存在較高被駁回風(fēng)險(xiǎn)。

某地工商登記系統(tǒng)的算法模型顯示，對(duì)"冰墩墩"近似字的智能過濾閾值設(shè)置達(dá)92%。企業(yè)申報(bào)名稱中包含"Bing DwenDwen""冰墩""熊貓冬奧"等組合詞時(shí)，即便通過形式審查，仍可能在公示期遭遇權(quán)利人異議而被強(qiáng)制更名。

北京冬奧組委授權(quán)的商業(yè)合作企業(yè)名錄目前僅覆蓋食品、紀(jì)念品等8個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，未開放普通企業(yè)的名稱使用授權(quán)。這使得非合作企業(yè)獲取合法使用權(quán)的通道基本關(guān)閉。

三、替代性的合規(guī)發(fā)展路徑

企業(yè)可采用合法授權(quán)開發(fā)策略，通過中國奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部提交使用申請(qǐng)。但需注意的是，現(xiàn)有授權(quán)體系主要面向?qū)嶓w產(chǎn)品制造企業(yè)，服務(wù)類企業(yè)的合作空間極為有限，且授權(quán)金標(biāo)準(zhǔn)通常在百萬量級(jí)。

自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)是更為穩(wěn)健的發(fā)展方式。某智能科技公司將熊貓?jiān)嘏c現(xiàn)代科技融合，設(shè)計(jì)出具有自主版權(quán)的"智萌熊貓"形象，成功注冊(cè)商標(biāo)并形成產(chǎn)品矩陣，2025年實(shí)現(xiàn)IP授權(quán)收入4000萬元。

差異化競(jìng)爭(zhēng)策略方面，企業(yè)可將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向冬奧遺產(chǎn)開發(fā)。比如某體育用品公司專注研發(fā)可穿戴智能設(shè)備，與張家口冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)基地形成戰(zhàn)略合作，開辟出冰雪經(jīng)濟(jì)新賽道。

法律風(fēng)險(xiǎn)防控體系的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)標(biāo)配。定期開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)審計(jì)，、著作權(quán)登記、專利布局在內(nèi)的三維保護(hù)機(jī)制，在遭遇侵權(quán)指控時(shí)能夠有效維護(hù)自身權(quán)益。

企業(yè)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的平衡點(diǎn)，在于建立符合商業(yè)倫理的發(fā)展觀。冰墩墩現(xiàn)象給市場(chǎng)的啟示在于，只有尊重創(chuàng)新成果，善用法律規(guī)則，才能培育出具有長(zhǎng)久生命力的商業(yè)品牌。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者將目光投向自主創(chuàng)新藍(lán)海時(shí)，定能創(chuàng)造出超越冰墩墩的商業(yè)傳奇。