羊了個羊被注冊了公司

《"羊了個羊"被搶注公司：游戲爆火背后的流量爭奪與知識產(chǎn)權(quán)困局》

2025年9月，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲突然引爆全網(wǎng)。在用戶日均突破6000萬、服務(wù)器三天崩九次的 數(shù)據(jù)背后，一場圍繞游戲名稱的商標爭奪戰(zhàn)悄然展開。天眼查數(shù)據(jù)顯示，游戲爆紅不到一個月，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出21家以"羊了個羊"注冊的企業(yè)，28日，注冊地橫跨陜西、江蘇、廣東等多個省份，涉及電子商務(wù)、服裝服飾、食品加工等不同領(lǐng)域。

這些搶注公司呈現(xiàn)出明顯的投機特征：注冊資本多在100萬元以內(nèi)，經(jīng)營范圍與游戲開發(fā)運營無關(guān)，且注冊時間與游戲熱度曲線高度重合。其中某服飾公司甚至在注冊當天就開通了電商店鋪，上架印有游戲元素的T恤，售價高達198元/件。這種"蹭熱度"的商業(yè)模式，折射出當前市場環(huán)境中流量變現(xiàn)的野蠻生長態(tài)勢。

從法律層面分析，游戲名稱屬于《商標法》保護的未注冊商標。雖然北京簡游科技在游戲上線前已申請"羊了個羊"第9類（軟件程序）和第41類（在線游戲）商標，但其他類別的商標仍處于法律真空地帶。"申請在先"原則，這些跨類搶注行為在法律程序上具有可操作性。但《商標法》第32條明確規(guī)定"不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標"，這為后續(xù)維權(quán)提供了法律依據(jù)。

值得關(guān)注的是，部分搶注公司通過"企業(yè)字號+游戲名稱"的組合注冊，試圖規(guī)避直接侵權(quán)風險。例如某電子商務(wù)公司將企業(yè)全稱注冊為"羊了個羊（廣州）電子商務(wù)有限公司"，這種操作雖不構(gòu)成商標侵權(quán)，但可能涉及《反不正當競爭法》中"擅自使用他人有一定影響的商品名稱"的違法行為。法律界人士指出，這類灰色操作實質(zhì)是利用工商注冊制度漏洞進行品牌寄生。

面對搶注亂象，游戲開發(fā)商北京簡游科技至今未公開發(fā)表維權(quán)聲明。這種沉默引發(fā)業(yè)內(nèi)兩種解讀：或是對維權(quán)成本與收益的權(quán)衡考量，或是默許搶注行為作為游戲熱度的另類營銷。但據(jù)知情人士透露，公司內(nèi)部已組建法務(wù)團隊，著手收集侵權(quán)證據(jù)，計劃通過行政異議程序與司法訴訟雙軌維權(quán)。這種被動應(yīng)對策略，暴露了中小游戲企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)管理上的系統(tǒng)性缺失。

從行業(yè)視角觀察，"羊了個羊"事件折射出游戲產(chǎn)業(yè)的兩大痼疾。其一是流量經(jīng)濟的異化效應(yīng)，當單款游戲DAU（日活躍用戶）突破5000萬量級時，其名稱就轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值的虛擬資產(chǎn)，吸引投機資本蜂擁而至。其二是知識產(chǎn)權(quán)保護機制的滯后性，現(xiàn)行商標注冊45個類別劃分體系難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代品牌價值的跨領(lǐng)域延伸，游戲名稱在影視、服裝、食品等領(lǐng)域的保護存在制度盲區(qū)。

這種現(xiàn)象對游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)造成雙重沖擊。正向來看，搶注行為客觀上擴大了游戲IP的傳播范圍，某食品公司推出的"羊了個羊"聯(lián)名款餅干，在電商平臺創(chuàng)下月銷10萬+的紀錄。但負面效應(yīng)更為顯著：低質(zhì)周邊商品損害品牌形象，跨行業(yè)侵權(quán)稀釋核心IP價值，更可能引發(fā)用戶對游戲開發(fā)團隊的信任危機。據(jù)某調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，38%的玩家認為周邊產(chǎn)品質(zhì)量與游戲體驗存在關(guān)聯(lián)。

在應(yīng)對策略層面，頭部游戲公司的成熟經(jīng)驗值得借鑒。米哈游在《原神》上線前即完成全類別商標注冊，并建立商標監(jiān)測系統(tǒng)； 對《蛋仔派對》實施"商標+版權(quán)+專利"三位一體保護，有效遏制了IP濫用。但對于中小開發(fā)商而言，動輒數(shù)萬元的商標全類注冊費用構(gòu)成沉重負擔，這需要行政主管部門優(yōu)化商標注冊費用減免政策，建立游戲行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護專項基金。

司法實踐中的創(chuàng)新判例也為解決此類糾紛提供新思路。2025年杭州互聯(lián)網(wǎng)法院審理的"江南百景圖"商標侵權(quán)案，首次將游戲UI界面整體納入著作權(quán)保護范圍，并認定搶注企業(yè)的"搭便車"行為構(gòu)成不正當競爭。這種判例的示范效應(yīng)，有助于構(gòu)建更完善的游戲IP保護法律體系。

站在產(chǎn)業(yè)升級的高度，"羊了個羊"搶注事件揭示出中國游戲行業(yè)從流量驅(qū)動向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型的陣痛。當游戲名稱的商業(yè)價值超越游戲內(nèi)容本身，這種本末倒置的現(xiàn)象值得警惕。唯有建立貫穿研發(fā)、運營、維權(quán)全鏈條的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，推動形成"內(nèi)容創(chuàng)新-IP孵化-價值轉(zhuǎn)化"的良性循環(huán)，才能實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

游戲工委最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年游戲行業(yè)商標侵權(quán)案件同比增長67%，其中跨類搶注占比達82%。在元宇宙、AIGC等技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式的當下，建立動態(tài)化的知識產(chǎn)權(quán)保護機制已刻不容緩。當游戲名稱成為商業(yè)戰(zhàn)場的前沿陣地，如何平衡創(chuàng)新保護與市場自由，將是整個行業(yè)需要解答的長期課題。